IP 为核，全域焕新！上影元构建中国动画文化创新新生态

以IP为核心纽带,上影元在内容出海、产品创新、跨界联名、线下体验四大维度全面突破,通过影视、文创、艺术、文旅等多领域协同发力,让中国动画IP焕发新生,展现出中国文化IP全产业链开发的强劲势能与无限可能。

一、《浪浪山小妖怪》:口碑票房双爆,全球化征程再提速

作为《中国奇谭》系列首部动画电影,《浪浪山小妖怪》持续书写亮眼成绩。截至目前,影片国内票房已突破17亿元,不仅刷新中国影史二维动画电影票房纪录,更成功跻身中国影史动画电影票房前五,位列2025暑期档动画片口碑榜亚军。

在荣誉收割方面,影片斩获多项重磅认可:影片本身更在2024-2025中国电影大数据暨电影频道M榜荣誉之夜,一举拿下“年度动画电影”与“年度‘电影+’特别荣誉”两项大奖,印证了“内容+衍生+体验”模式的创新价值;衍生XR体验作品《浪浪山小妖怪:妖你同行XR》荣获2025金梦貘“年度优秀互动体验荣誉”,成为国内首部与电影同步推出并获“龙标”的XR作品。

全球化布局已率先迎来亮眼开端,影片作为“中国电影周”开幕影片,在罗马特拉斯泰韦雷区的谢纳影院成功举办专场放映。此次活动由意大利特雷卡尼百科全书研究院联合上海意大利文化中心等机构共同举办,电影导演、编剧於水亲临现场与观众同场观影并参与映后交流。影片以独特的草根小妖叙事视角与鲜明的东方美学,让当地观众深切感受中国故事的魅力——观众亚历克斯?基斯利亚科夫称赞现代视角重塑经典的方式令人“惊喜”,莫妮卡?费博则表示通过艺术这门共通语言,看到了“既陌生又有趣的文化世界”。

后续全球上映计划已正式公布:11月6日在澳大利亚、新西兰、马来西亚上映,11月7日在北美地区上映,后续还将陆续登陆中国香港、中国澳门及新加坡、泰国等多个国家和地区,以东方美学与普世情感为,让中国动画及故事在世界舞台持续绽放光彩。

二、上影元品:新品密集亮相,双11福利引爆消费热潮

上影元自研文创品牌“上影元品”持续深耕“国潮美学+礼品场景”,亮点纷呈。在第33届深圳礼品家居展上,携《大闹天宫》《哪吒闹海》《浪浪山小妖怪》等知名IP,展出近250款新潮产品,覆盖文创、家居、箱包、玩具、潮玩、3C电子等多个垂直品类。其中,《浪浪山小妖怪》系列衍生品兼具情感价值与实用性,包括双面情绪抱枕、毛绒盲盒、画境夜灯音响、“好运小妖庙”摆件等备受关注;《大闹天宫》“福运齐天”新春系列则融入马年生肖元素,推出窗花、对联、红包套组等节庆礼品,拓展新春消费场景。

双11购物季期间,上影元品天猫旗舰店推出三重福利:官方立减15%直击全年触底价,发送暗号可领满额券,下单并集赞还能获赠神秘赠品;同步上线“浪浪山的星卡”互动活动,用户可集卡DIY专属纪念卡,参与即有机会赢取8888元红包、千元伴手礼等重磅福利,持续激活消费潜力。

三、跨界联名:全域渗透,构建多元商业矩阵

上影元以IP为核心,广泛链接各领域优质品牌,跨界合作再添新篇。热门IP《浪浪山小妖怪》与欧派家居达成联动,聚焦装修场景痛点,推出“一站式配齐”的定制家居解决方案,将IP影响力延伸至家居生活领域;此前已与阿维塔、伊利、瑞幸、高德地图、三福等超40个知名品牌达成合作,推出授权衍生产品及自研文创产品超800款,覆盖多个品类。

经典IP同样焕发跨界活力,《大闹天宫》与肯德基开展联合营销,从主题玩具到联动宣传,实现品牌互利共赢。今年以来,上影元授权业务已与90余个品牌达成合作,覆盖食品饮料、餐饮茶饮、汽车出行、潮流玩具、游戏数码、家居生活等15大品类,形成全域渗透的IP商业矩阵,彰显了经典IP的商业生命力与跨界适配性。

此外,上影元发布2026丙午马年生肖主题视觉,以《大闹天宫》中孙悟空驭天马的经典场景为灵感,打造六匹各具吉祥寓意的天马形象,同步推出壁纸福利与“马上封侯”系列文创产品,将生肖文化与IP价值深度融合。

四、艺术展与线下体验:跨界融合,拓展IP文化边界

上影元密集布局线下艺术展览与沉浸式体验,推动“IP+文旅商体展”深度融合。备受关注的“用十万马力去七十二变”跨界当代艺术展在上海BFC外滩金融中心开幕,持续至2026年1月25日。展览由上影元携手手塚制作公司打造,以孙悟空与铁臂阿童木两大经典IP为核心,通过解构主义手法与可持续理念,打造“解构神话—七十二变”“混沌共生”“机械生命—十万马力”三大主题展区,融合苏绣、铸铁等非遗技艺与AI交互、3D打印等前沿科技,全球最大孙悟空软木雕塑“卫来行者?木?焱”等重磅作品亮相,传递环保与创新理念。

广州SAT潮流艺术展上,上影元首次以主办方身份参展,携《大闹天宫》《葫芦兄弟》《浪浪山小妖怪》等七大IP亮相,发起“元?创未来共创无界”计划,联合新锐艺术家推出近百款共创作品,“奇谭宇宙”沉浸式艺术展区呈现国风美学与跨界成果。此前,上影元亮相第18届CLE中国授权展,全方位展示IP开发成果,“浪浪山杂货铺”主题展区与《中国奇谭2》概念展示成为焦点。

结语

从动画IP到艺术表达,从商业展会到沉浸式体验,上影元通过多元线下场景构建,让IP价值在文化传播与消费体验中持续释放,为城市文旅产业注入新动能。

未来,上影元将继续秉持开拓精神,深化IP全产业链布局,在内容创新、业态融合、全球化传播等方面持续发力,让更多中国经典动画IP在当代语境中绽放光彩,助力中国文化走向世界。